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车企进军综艺节目露骨植入频遭诟病

2018-10-31 14:21:19

车企进军综艺节目 露骨植入频遭诟病

车企进军综艺节目 露骨植入频遭诟病 首页多彩生活娱乐八卦汽车世界科技产业数码新品游戏动漫体坛风云军情解码社会万象健康养生 首页 / 汽车世界 / 车企进军综艺节目 露骨植入频遭诟病 车企进军综艺节目 露骨植入频遭诟病 Posted on 2014年12月17日 by feichongzi in 汽车世界 广告植入已经不是什么新鲜事了,尤其近些年,无论是电视剧、电影,还是综艺选秀节目,广告无孔不入。近来火爆的综艺节目《极速前进》《奔跑吧兄弟》《一年级》《拍档》等,让各大车企露足了脸。道高一尺,魔高一丈,观众对广告植入的警觉性越来越高,车企广告商的植入形式也八仙过海,各显神通,就此随车虫一起了解一下吧!车企进军综艺节目:导火线就国内而言,车企广告植入综艺节目,还要从近两年火热的《爸爸去那儿》《舌尖上的中国》说起,随着两栏节目形成广泛的口碑,英菲尼迪品牌迅速进入中国消费者视野。虽然尝到了综艺节目植入的甜头,但是英菲尼迪并未对此满足,在吸取了赞助《爸爸去那儿》没有过多话语权的教训之后,英菲尼迪市场营销团队拿着美版《极速前进》的创意接触多家电视台,试图与电视台共同打造一档明星全球竞技类真人秀节目,选定在国内卫视当中收视率较低的深圳卫视。英菲尼迪抢在国产Q50L上市前一个月以联合出品方身份在深圳卫视上线明星全球竞技类真人秀节目《极速前进》,这也是国内车企当中深度参与电视台综艺节目前期筹备、内容策划以及播出等各个环节。英菲尼迪与实力较弱的深圳卫视“跨界玩综艺”实属冒险,但节目开播后较高的收视率不仅回应此前诸多质疑,而且也帮助深圳卫视进入了周五黄金档一线卫视行列。英菲尼迪成功试水 各车企盲目跟风随着英菲尼迪综艺节目植入的成功,汽车企业纷纷进入这片“蓝海”,上海大众凌渡赞助浙江卫视《奔跑吧兄弟》、广汽传祺GS5速博赞助湖南卫视《一年级》,都取得了不错的曝光度。然而,如此一窝蜂似的汽车产品植入营销一旦使用不当不但无助于产品与品牌知名度的提升,而且还会因植入的生硬被人“吐槽”。以英国BBC的节目《Top Gear》这档节目引入到国内为例,早期取名《》,但是无论是知名度还是节目的娱乐性方面都有所欠缺,更被指责其实就是一档试车报告节目,播出反响非常一般,当时在节目中出现的几款汽车品牌也同样受到了一定影响。目前,该节目再次被引进国内,东方卫视正在播出的《拍档》则是其第二次“被本土化”,正是因为有了次的失败,该节目拍得如何,格外引人关注。节目中“奇葩的明星试驾,莫名其妙地买枣子,牵强的车型植入”无处不体现这档节目产品植入的生硬,以至于今年第四季度播出的15档综艺节目当中《拍档》收视率竟然排名倒数第二,以上海东方卫视的平台竟然沦落到仅好于四川卫视《明星家族的两天一夜》。车企进军综艺节目核心所在?复制本身是没有问题的,复制成功了自然名利双收,万一失败对节目本身以及赞助商来说损失非常大。在国内,植入广告因为植入品牌选择不当、植入方式露骨生硬,引起受众广泛的质疑和抵触的情况屡见不鲜。所以车企进军综艺节目,植入广告应以“关联”为传播特征,在不破坏节目质量和观众欣赏过程的同时,实现品牌或产品的商业价值,这样才能收获节目质量、观众利益以及产品价值的三赢。车虫 公众号:chechongcom 文章导航Previous Previous post: 手游和主机游戏研发应互相学习什么?下一条 Next post: 一汽丰田大动作 召回5361辆气囊存隐患威驰 本站CDN由UPYUN又拍云强力驱动. 关于我们 | 加入我们 | 联系我们 | 版权声明 © 爪游控 版权所有. 陕ICP备号-1 Top

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