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阿迪達斯借新產品期望抓住世界杯機會_鞋業資訊_品牌動態

2019-03-06 15:33:51
阿迪達斯借新產品期望抓住世界杯機會_鞋業資訊_品牌動態 6月5日訊,2010年,阿迪達斯為世界杯贊助的第11款官方比賽用球“JABULANI”橫空出世,感受著球迷飛升的熱情,阿迪達斯也一定有理由為之暗暗欣喜。

與世界杯結緣是1970年,從那以后阿迪達斯嘗到了利用世界杯進行足球營銷的甜頭。此后,阿迪達斯抱著堅定的信念,為配合產品營銷而為歷屆世界杯不斷提供包含技術的比賽用球。

阿迪達斯集團大中華區董事總經理杜柏瑞在接受《中國經營報》記者采訪時說:“世界杯一直是阿迪達斯競爭的核心。”

球迷們決不會忘記1970年墨西哥世界杯比賽用球“電視之星”(Telstar)的模樣。 它的表面是由32塊手縫的嵌面組成的,其中12塊是黑色的五邊形,20塊是白色的六邊形。這一醒目的設計,為足球創造了新的形象。這種白色嵌了黑色五邊形的足球有一個好處,就是在黑白電視機的畫面中看起來非常醒目。

“阿迪達斯做出的歷次技術革新,一個很重要的目的就是使球速更快,使足球比賽更加好看,從而吸引更多的觀眾來看世界杯,由此,其營銷目的將得到更好的實現。”杜柏瑞對《中國經營報》記者說。

誕生于1982年名為Tango Espana的比賽用球采用了防水、密封的縫制,大大減小了球的吸水性。1994年美國世界杯 比賽用球Questra的技術特點是首次運用具有能量回復性能的白色聚氨酯泡沫內層,球體觸摸感更為柔軟。對于足球運動員而言,這款球更易控制,球速更快。在1998年法國世界杯賽上,阿迪達斯除了使足球的技術含量進一步提高,而且使足球具有了更加時尚的外觀。那屆世界杯的比賽用球名叫“三色球”(Tricolore),是世界杯比賽中首次印有彩色圖案的足球。

阿迪達斯能夠成為2010年世界杯官方足球供應商并非偶然。就足球而言,阿迪達斯作為世界領先的足球品牌,在足球制造與銷售方面的成功與其高度營銷敏感息息相關。

據阿迪達斯官方認證,2002年世界杯之后,阿迪達斯全球足球銷售超過600萬只。2002年名為 “飛火流星”(Fevernova)的比賽用球在外觀設計富有亞洲風格,由此可見阿迪達斯重視亞洲市場的決心以及在亞洲拓展收獲頗豐。

2006年德國世界杯使用的比賽用球是“+團隊之星”( +Teamgeist),它采用的全新異形拼塊和無縫壓合技術,使得足球球面拼塊減少到14塊,而且大大消除了球體表面不規則的凹凸。“+團隊之星”看上去更圓了,運行的精準度是史無前例的。

據《華爾街日報》報道,2006年世界杯比賽用球的復制品每只賣12美元到150美元不等,阿迪達斯總共售球1500萬只,比4年前翻了幾番。

同樣,阿迪達斯對于2010年的世界杯用球有足夠的自信。《華爾街日報》稱,阿迪達斯去年預測2010年售球量能夠破歷史紀錄 達到190億美元。

2010年世界杯官方用球被命名為“JABULANI”,該詞源于非洲班圖語系中的祖魯語,意為“普天同慶”。

杜柏瑞在接受《中國經營報》記者采訪時說:“世界杯是世界性的,不僅僅是南非的,我們會利用世界杯的機會對全世界廣大消費者來進行營銷,不光是針對非洲人民。”2010年南非世界杯官方比賽用球的名字印證了杜柏瑞所說并非虛言。在世界杯熱情被點燃的同時,從去年12月5日起,“JABULANI”已經在全球各大阿迪達斯零售店同步上市。

阿迪達斯知道,好的足球僅僅有一個好名字是不夠的。阿迪達斯的全新世界杯比賽用球的球面使用了超微凸紋表皮(Grip)設計,進一步提升了球員在不同天氣情況下對球的全面控制。令“JABULANI”引以為傲的,是其采用了阿迪達斯全新研發的“Grip n Groove”球面。根據空氣動力學原理,“Grip n Groove”球面在適當的位置嵌入清晰可見的空氣動力凹槽(Aero grooves),使得球體可以在任何天氣條件下始終保持穩定的飛行線。據稱,“JABULANI”是阿迪達斯有史以來穩定、精準的足球。

阿迪達斯集團總裁赫伯特 海納爾(Herbert Hainer)表示,今年一季度的銷售額創下歷史紀錄,足球銷售由于世界杯即將舉行也創下銷售額。“JABULANI”在其中顯然居功至偉。即將開幕的南非世界杯正在給阿迪達斯注入一劑強心劑。

然而,南非世界杯與“JABULANI”能否幫助阿迪達斯消除在大中華區市場、歐洲市場上的壓力,依然是個未知數。不過,阿迪達斯顯然期望抓住世界杯的機會,借助官方用球以及輕的“戰靴”等新產品來贏得屬于自己的勝利。预防乳腺癌要注意什么
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