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当当大肆进军双十一

2018-11-01 11:31:32

每一年的双十一都是刺刀见红的搏杀战,天猫、京东、当当轮番上阵,价格战打的不亦乐乎。往年,双十一几乎是打折的代名词,阿里天猫定调,当当、京东等跟风、但今年有了新气象,纷纷打出了差异化牌。

刚刚更名换标、提出敢做敢当当新口号、全新当当猴形象的当当,在15周年之际打出了大闹15天的震撼口号,且言辞间强调双十一不止5折,不只一天,显然是准备用全新的玩法重新定义双十一。一场电商行业的猴、猫、狗大战正在开启,而当当猴大闹京东与天猫,让人不禁想起齐天大圣大闹天宫的壮举。

当当大肆进军双十一

双十一大战前夕,当当更换标识与口号,进行品牌升级,公布了一幅敢冲敢闯的卡通形象当当猴。在微博、朋友圈等社交平台上设计了我怕XX,但我敢XX的个性化宣言海报,一度在社交平台上引发了疯狂转发和分享。这一系列的大动作都是为了能在今年的双十一之战中抢得先机。

当当CEO李国庆表示:当当的举措与变革是适应时代的价值观、需求特征的主动改变,同消费者追逐梦想,特立独行的特质相吻合。当当猴代表的形象诠释出年轻人无畏兰州治牛皮癣专业医院、敢冲、敢闯的心声。全新的卡通人物形象当当猴,通过大闹天宫四个字的宣传标语横空出世后,已被不少友认为今年的双十一,要打响一场名副其实的猴猫狗大战。披上了一件天生就具备挑战者无畏气质的外衣,也符合当当试图挑战京东、阿里天猫的封锁,来个大闹天宫的意图。

当当品牌层面向年轻消费者靠拢的背后,实际上也是当当所谋划双十一的一连串动作。业界人士表示,过去的电商是价格主导的时代,未来牛皮癣永复发的电商不仅仅是低价,还需与时尚、个性化紧密相连,参透其中奥秘的人才能在未来之战中把握住先机。

不止5折,不只一天

往年的双十一都是天猫的主场,京东、当当等同行只能跟风秋营养靓汤南瓜炖牛展肉敲边鼓,但这一次,当当准备上位抢天猫的风头。据悉,当当的双十一狂潮将分为三个波次。

阶段是10月28日到11月3日,会发出重磅的图书弹,这也是当当自家的地盘,出击自然力度更猛烈,包括VIP专享全场图书折上8.5折,还会给非VIP会员提供快速晋升的通道,此期间,服装和百货也会有小型专场进行预热,为第二阶段的开启进行热身动作,推波助澜。

第二个阶段则是11月4日到11月8日,是百货+服装的第二弹,力度更大,主打专场4.9折、提前放价、同价双十一的概念,百货中自营各个品类几乎悉数参加活动,意味着商家会参加提前放价即与双龙岩治疗癫痫大概要多少钱十一同价。而图书方面则会是提前进入4.9折的同价双十一的节奏。

第三段则是高潮期,11月9日到11月11日,三天中,全场百万商品4.9折,其中百货商家、服装商家会有叠加的店铺满减或店铺使用券活动;与此同时在图书、百货、服装都会有积分奖券的激励措施。

当当结合公司十五周年庆、双十一,顺势而为借品牌年轻化同消费者沟通。如今,众家都在试图削弱双十一长久以来的爆款、5折、满减、直降的印象,相信当当的全新举措相信会让被在猫、狗征战的僵局中带来敢做敢当当的回响,赢得年轻消费群体的喝彩。如今,当当将用金箍棒欲与业内巨头一争高低。自此,电商市场当当三足鼎立的局面自此愈发明显。

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