您当前的位置: 首页 > 健康

AppleWatch四年从品到救命神

2019-03-01 15:40:57

美国当地时间9 月 12 日上午 10 点,一年一度的“科技界春晚”——苹果秋季新品发布会如约而至。虽然唱衰苹果论并不稀奇,但这可能确实是苹果近些年来沉闷的一场秋季发布会。

不过,相比较 iPhone S 代“不紧不慢”的升级,Apple Watch 的升级是“大跃进式”的,它代表了经过四年的尝试,Apple Watch 似乎终于找准了自己的定位和目标。从这个角度来看,虽然 Apple WatchSeries 4 延续了系列的一贯命名方式,但把它称作“Apple Watch 2”也是没有太大问题的。

Apple WatchSeries 4:苹果为你带来了一堆你不希望用到的功能

Apple WatchSeries 4 是一次从里到外的全面升级。

首先,从外观上,Apple Watch 跟上了界“全面屏”的浪潮,得益于更高的屏占比,40MM 款的屏幕显示面积相比上代增加了 35%(44MM 版增加 32%),同时设计上也增加了弧线和曲面元素的应用,使得正面看起来更加“珠圆玉润”。

机身则是采用了陶瓷背面和蓝宝石玻璃,保障了通话质量和信号强度;表冠采用了新的结构,用上了震动反馈;扬声器、屏幕饱和度等等也做了升级。

同时,watchOS 也得到了更新,UI 为了更加适应表盘变为圆角矩形,同时有新的交互、新的表盘、新的“动态壁纸”。

Apple Watch Series 4 共有金、银、灰三色可选,更重要的是,Apple Watch Series 4 虽然采用了全新的外观设计,但可以完美兼容前代产品的表带,花了大价钱购买表带的同学不用担心自己的钱包了……

当然,外观上的改变只是表面上的,Apple Watch Series 4 真正的提升来自于内在,其正在不断强化自己“运动与健康助手”的定位。

性能上,Apple Watch Series 4 采用了新一代64 位 Apple S4 双核处理器,官方表示性能提升了两倍。

心率监测方面,Apple Watch 做到了不仅仅是“检测”,而是“监测”,它会实时记录监测使用者的身体状况,如果出现心率过低、心房纤颤等情况,手表会实时提示你,甚至可以导出数据,生成 PDF 格式的健康报告。

这可能是你不想看到的界面,但它正是 Apple Watch 的意义所在

此外,Apple Watch Series 4 还更进一步,加入了对 ECG 心电监测的支持,用户可以用它在任何时间地点来拍摄完整的心电图,Apple 表示这是款可以直接为消费者提供非处方心电图的产品,Apple Watch Series 4 还通过了美国食品药品监督管理局(Food and Drug Administration) 认证,

AppleWatch四年从品到救命神

正式成为了医疗级别的设备。

这还不够。

苹果在 Apple Watch Series 4 上再次体现了他们的人文关怀。得益于新一代加速度计和陀螺仪,Apple Watch 能够识别多种摔倒姿势,当检测到使用者意外摔倒时,并且不能移动的时间超过 1 分钟时,它会自动拨通先前设置好的紧急号码。

这个功能面向的群体还是老人和孩子,并且它是全自动的,检测、拨号一气呵成,无需操作,虽然无法避免悲剧的发生,但它确实可以帮助挽回悲剧的损失。

总之,苹果正在将健康监测融入到 Apple Watch 的各个功能中,作为健康的监测者,它志愿于帮助你更及时更全面地了解自己的身体状态。说得再通俗点,它虽然不能“治病”,但能提醒你“去看病”。

对于健康功能大幅提升的 Apple Watch Series 4 ,苹果将其总结为“健康的守卫者”。

而在运动上,Apple Watch Series 4 就只能算是“常规升级”了,更高的防水级别、新的加速计和陀螺仪都是意料之中的升级。不过好消息是,Apple Watch 4 Series 在性能和屏幕尺寸都提升的情况下,依旧维持了 18 小时全天候的使用时间,并且支持 6 小时的 GPS 全开的使用。

售价方面:国行Apple Watch Series 4 GPS 版 3199 元起售,蜂窝数据版 3999 元起售,不锈钢表壳版本则为 5499 元起售。

从品到实用派的四年“弯路”

四年过去,Apple Watch 终于找到了自己的定位和发展方向,要知道在代 Apple Watch 面世时,消费者,甚至苹果更多的是把它作为装饰品,乃至品来看待的。这四年,不仅仅是 Apple Watch,也是整个智能手表的探索之路。

2014 年 9 月,随着 iPhone6 和 6plus 的发布,库克发布了“One more thing”,就是万众期待的初代Apple Watch。Apple Watch 的初代产品虽然也有健康数据等功能,但它依然带有很明显的品标签,根据尺寸和表带类型的不同,Apple Watch 运动版和普通版的定价从 349 美元到 1099 美元,而 Apple Watch Edition 的起售价则是 10000 美元起步,贵可达 126800元。

此外,苹果还挖来了 Burberry CEO Angela Ahrendts,负责 Apple Watch 在珠宝渠道的销售,出镜各种时尚杂志,找超模代言,跟老佛爷百货合作等等,苹果是铁了心要把 Apple Watch 做成品。

不过,发布会结束后不久,路透社发布一份市场调查数据,数据显示即使已经有了明确的 Apple Watch 销售时间,69% 的美国人对购买 Apple Watch 不感兴趣;Slice Intelligence 于当年 8 月份 发布的数据显示,Apple Watch 日销量已不足 2 万支,有时甚至不到一万。而且,售出产品中三分之二都是低利润的“运动”版,而苹果押注品市场、定价一万美元以上的黄金版手表则门庭冷落,至今,在美总计销售量尚不足 2000 支。

2016 年 9 月,苹果发布了 Apple Watch Series 2 ,依然保留了爱马仕的联名款和 Edition 的顶配款。

不过,从第二代开始,苹果开始增强了运动方面的功能。第二代和初代的区别是内置了 GPS,可以独立于记录各种运动数据,支持50 米防水,并且还推出了和耐克合作的 nike+ 版,开始着重推广 Apple Watch 的运动功能。同时,苹果还停售了初代除了 Sport 以外的其他版本。

苹果悟到了“不是价格高就是品”的道理,虽然苹果也是有信仰的品牌,但它的品牌溢价来自基于科技的创新和的体验,而品则更注重品牌传承和格调,科技是“新”的,品是“老”的,截然不同的两种价值理念,苹果也无法让它完美地在一款产品上共存。

于是,苹果还是选择了自己擅长的部分。2017 年的Apple Watch Series 3,苹果也没有再搞什么 Edition 款,而是踏踏实实地带来了更多重量级别的产品功能更新:带来了蜂窝数据的支持,可以完全独立于拨打/接听,收发信息;不通过和 AirPods 连接;70% 性能提升的双核处理器把 siri 带到了手表上;与FDI以及斯坦福合作,提供了更强大的心率跟踪功能等等,宣传 Slogan 也换成了“充满活力,保持健康,紧密联系。”

虽然爱马仕款依然在,但苹果已经不再把 Apple Watch 定位为品,而是作为一款独立的智能设备,提供人体和所不具备的功能,成为二者的延伸。

也是在这年的发布会上,苹果表示 Apple Watch 获得了97%的用户满意度,年增长率达到 50%,已经超越了劳力士,成为了世界的“手表厂”。

时至今日,Apple Watch 已经来到了第四代,苹果将其总结为“健康的守卫者”“健身的好伴侣”和“日常生活的助手”,智能手表,也终于脱离了手表,走出了自己的路。

其实可穿戴设备从出生起,就头顶着无数的质疑。人们不知道自己在已经有的情况下,为什么还要买一款并不便宜的可穿戴设备。苹果也走过“弯路”,它在功能没有立住的情况下,试图通过效仿传统手表厂的品牌效应来带动销售,而销量的起落则表明,人们还是习惯那个追求科技和体验的苹果。让人欣慰的是,虽然不再强调品属性,但 Apple Watch 却变得越来越漂亮,且越来越流行了。

推荐阅读
图文聚焦